Webinar in diretta, 2 ore
Responsabilità e tutela del lavoro
per fotografi, ritoccatori, aziende e artisti.
Due ore per sapere che cosa puoi fare davvero con l'AI sulle immagini,
che cosa stai promettendo al tuo cliente senza esserne consapevole
e come difendi il tuo lavoro da chi potrebbe copiarlo.
A chi è rivolto
Fotografi, ritoccatori, artisti e aziende
che vogliono creare, manipolare, ritoccare o pubblicare immagini in cui è stata usata l’AI, senza correre rischi legali anche gravi.
Il webinar viene registrato. La registrazione sarà disponibile nella tua area riservata entro due settimane dalla diretta.
Quando
9 settembre, ore 18:00
Durata
2 ore
Come
Webinar in diretta + registrazione
DI COSA SI TRATTA
Negli ultimi 3 anni sono cambiate molte leggi in relazione al creare, manipolare o pubblicare contenuti in cui è stata usata l’AI.
La maggior parte dei professionisti, aziende e artisti già usa l'AI a più livelli,
ma continua a operare quotidianamente con: vecchi contratti, vecchie liberatorie, le stesse procedure di sempre.
La maggior parte di loro è, in buona fede, già ampiamente “fuori legge”,
ma non lo sanno.
E nel frattempo non sanno come tutelare i loro diritti sulle immagini che creano.
UNO DEI NODI
Sembra una domanda sola.
In realtà sono tre e hanno tre risposte diverse.
Se non sai rispondere a tutte e tre, rischi di accorgertene tardi:
quando firmi un contratto in cui cedi diritti che forse non hai, quando emetti una fattura che descrive una cosa diversa da quella che hai davvero consegnato, o quando qualcuno contesta l'immagine e ti chiede di dimostrare che è tua.
01
È protetta?
Cioè: ne sei l'autore, c'è abbastanza lavoro intellettuale tuo e puoi dimostrarlo.
02
Quali diritti hai?
Cioè: chi può usarla (pubblicarla, riprodurla, modificarla), e se il diritto è in esclusiva.
03
Che cosa puoi promettere?
Cioè: che cosa garantisci a un cliente, e per quanto tempo.
E le due domande in più che tornano sempre in ogni aula.
Le mie foto finiscono nei modelli AI?
E se qualcuno copia il mio lavoro o il mio stile, che cosa posso fare?
E la seconda riguarda davvero TUTTI:
anche chi con l'AI non vuole avere niente a che fare.
Non sono scadenze future
Regole legali e deontologiche sulle immagini ci sono sempre state.
Con l'AI si applicano più spesso, toccano più persone, se ne sono aggiunte di nuove e hanno ripercussioni anche nel penale.
dal 2 agosto 2025
Quadro sanzionatorio dell'AI Act.
dal 10 ottobre 2025
Nuovo reato italiano sui contenuti falsificati.
dal 2 agosto 2026
Obblighi di trasparenza.
Cinque situazioni tipiche in cui rischi senza saperlo
Con l’AI è cambiato chi risponde
Prima l’immagine aveva un autore umano identificabile, si presumeva che corrispondesse al reale e la responsabilità seguiva l’autore. Adesso l’autore può non esserci, la corrispondenza al reale non si presume più e la responsabilità passa a chi decide di usare lo strumento e a chi pubblica.
Il Sole 24 Ore
Intelligenza artificiale e immagini pubblicitarie: più rischi per le imprese
di Roberto Lugano e Marianna Santoni, 7 minuti di lettura.
Un tema importante per fotografi, ritoccatori, aziende e artisti
cui il Sole 24 Ore ha dedicato di recente un'intera pagina.
Il punto che quasi nessuno mette a fuoco: anche una riduzione del rumore o una maschera veloce ti portano dentro lo stesso perimetro di regole di un’immagine generata da zero, obbligo di dichiararla compreso. Sette minuti, ed è gratuito.
ObiettivO del webinar
Conoscere le regole
Quali leggi, contratti e codici si applicano oggi all'AI per le immagini.
Usare l'AI responsabilmente
Creare, modificare, ritoccare e pubblicare in modo legale.
Rispettare diritti e doveri
Verso te stesso, i clienti, i soggetti ritratti e chi guarda.
Difendere il tuo lavoro
Ed evitare di esporti, o di esporre altri, a problemi anche gravi.
Perché servono queste competenze
Come è IMPOSTATO IL WEBINAR
Per tutelare te stesso, i clienti, i soggetti ritratti e chi guarda le tue immagini.
01
Prima di accettare il lavoro
02
Quando scegli lo strumento
03
Quando carichi un file
04
Mentre lavori
05
Quando consegni
06
Quando pubblichi
07
Quando qualcuno ti copia
08
Quando qualcosa va storto
Sono i momenti della tua giornata, dal preventivo alla pubblicazione.
I temi che tratteremo
Quando e come devi dichiarare l’AI
Prima del webinar ti chiedi: «Quando devo dichiarare di aver usato l’AI in questa immagine?»
Dopo: capisci i criteri e sai come applicarli a situazioni diverse.
I criteri per scegliere gli strumenti AI sicuri da usare
Prima del webinar ti chiedi: «Qual è il migliore modello AI?»
Dopo: guardi tutto da un’altra prospettiva e capisci i criteri da valutare: dove sta il fornitore, che cosa fa dei tuoi caricamenti, che licenza ti dà sull’output, se ti tutela legalmente, dove finiscono i dati, chi altro li riceve, ecc.
Le impostazioni degli strumenti che usi
Prima del webinar usi gli account con le impostazioni predefinite.
Dopo: sai quali sono le voci da modificare immediatamente per disattivare tutto quello che potrebbe mettere a rischio te e i tuoi clienti.
GDPR e liberatorie delle persone ritratte
Prima del webinar usi vecchie procedure per il GDPR e vecchi modelli di liberatorie, che non ti autorizzano a utilizzare l’AI su quei soggetti.
Dopo: sai cosa fare quando devi poter creare repliche digitali dell’identità, varianti generate in automatico, campagne future, rispettando i diritti del soggetto ritratto.
La tutela del tuo lavoro
Prima del webinar consegni e/o pubblichi immagini senza gli accorgimenti indispensabili a tutelare il diritto d’autore, i diritti economici e il tuo diritto a opporti all’uso delle tue immagini per l’addestramento dei modelli AI.
Dopo: sai cosa fare per proteggerti.
Se replicano le tue foto o il tuo stile
Prima del webinar non sai esattamente se e fino a che punto puoi far valere i tuoi diritti.
Dopo: conosci i criteri per capire quando si può parlare di plagio, quando no e cosa fare.
Che cosa ti porti a casa
Le tre domande dietro «è mia»
Se è protetta, quali diritti hai, che cosa puoi promettere e per quanto tempo.
Quando devi dichiarare l’AI
Al tuo cliente e a chi guarda le immagini e come farlo correttamente.
Le procedure e i documenti che ti mettono al riparo
Dall'input, alla lavorazione, fino alla consegna e la pubblicazione.
I principi per valutare uno strumento AI
Validi anche quando gli strumenti cambiano o si aggiornano.
Le impostazioni configurare quando usi un modello AI
In ogni strumento in cui usi l'AI.
Come dici no all’addestramento
Con quali strumenti, e quali sono i limiti di quel no.
Programma
Il webinar guarda l’AI applicata alle immagini dal lato legale, e si rivolge a fotografi, aziende e creativi digitali.
Ti dà la mappa di un quadro normativo complesso, dove si sovrappongono diversi corpi di regole, tra cui il diritto d’autore, il GDPR e il nuovo AI Act. E ti spiega le responsabilità che ricadono sul deployer, cioè su chi decide di usare questi strumenti: sei tu, non chi li ha costruiti.
Poi si passa alla pratica. I criteri per scegliere i software in modo consapevole. Come gestire i dati che carichi. L’obbligo di trasparenza, cioè quando e come vanno etichettati i contenuti generati.
C’è il fascicolo di provenienza del lavoro: perché ti serve, come si costruisce, in che modo tutela la tua autorialità e riduce i rischi legali.
Si chiude con le strategie per difendere le tue immagini dall’addestramento non autorizzato e con i modelli contrattuali per regolare il rapporto con i committenti in questa nuova era tecnologica.
Chi parla
Marianna Santoni
Docente
Coautrice, sul Sole 24 Ore, dell'analisi sui rischi legali delle immagini pubblicitarie generate con l'AI.
Marianna Santoni, esperta di fama mondiale nel digital imaging e tra i professionisti più premiati al mondo. Oggi porta lo stesso metodo e rigore tecnico nell’intelligenza artificiale per le immagini professionali.
Oltre 20 anni di esperienza nella fotografia e post-produzione con i maggiori brand internazionali: tra cui Adobe, EIZO, Wacom, Nikon, Canon, Sony e Canson Infinity.
Docente all’ISIA di Urbino per oltre 15 anni, ha tenuto conferenze in altre 15 realtà accademiche tra cui La Sorbona di Parigi. Autrice di più di 70 pubblicazioni tra cui la prima guida al mondo su Lightroom, commissionata da Adobe. Fondatrice di una delle scuole per fotografi tra le più prestigiose d’Italia. Nominata al merito dal Ministero del Lavoro tra le 54 “donne di talento” italiane.
Tra i suoi clienti figurano Gucci, RAI, Treccani, UNESCO e l’Esercito Italiano, e le sue post-produzioni per fotografi di fama mondiale sono state pubblicate da Vogue America, TIME e The Economist.
Luca Cazzaniga
Docente
Autore di due metodologie pubblicate su arXiv, adottate come protocolli di riferimento da fotografi e agenzie italiane.
Luca Cazzaniga, tra i principali esperti italiani di AI generativa per le immagini professionali.
Ricercatore indipendente, è autore di due metodologie pubblicate su arXiv (il Metodo FIGURA e SCHEMA per Gemini 3 Pro Image) adottate come protocolli di riferimento da fotografi e agenzie italiane.
Fotografo professionista dal 2014, unisce la pratica del mestiere alla ricerca sugli strumenti generativi, con un obiettivo costante: trasformare l’AI da effetto sorpresa a strumento controllabile e ripetibile per chi lavora con le immagini.
Conosciuto come “Il Tecnologo”, traduce la tecnologia più complessa in metodo pratico e accessibile. È editore di Creatività Aumentata, la newsletter italiana di riferimento sugli strumenti di AI per fotografi, e insegna AI per la fotografia professionale insieme a Marianna Santoni.
Roberto Lugano
Docente e Special guest
Dottore Commercialista e Revisore Legale da oltre trent'anni. E’ consulente alle imprese e ai professionisti su problemi giuridici complessi.
Commercialista, autore di libri, articoli e formatore esperto.
Consulente esterno di Deloitte STS e tra le firme storiche del Sole 24 Ore.
Ricopre cariche di amministratore, sindaco e consulente in società quotate e di grandi dimensioni, con una specializzazione in operazioni straordinarie e contenzioso tributario.
Cofondatore di CLA Ceppellini Lugano, la boutique tributaria aperta con Primo Ceppellini nel 1994, con uffici a Milano, Voghera e Vicenza.
Pubblica analisi su imposte, holding, passaggi generazionali e governance d’impresa, ed è autore del Testo Unico delle Imposte sui redditi per le edizioni del Sole 24 Ore. È stato l'ideatore di uno dei primi convegni in Italia sull'uso professionale dell'AI nelle immagini, tenuto da Marianna Santoni a marzo 2024 ed è coautore, con Marianna Santoni, dell’articolo del 13 luglio 2026 sui rischi legali delle immagini pubblicitarie generate con l’AI: questo webinar nasce da lì.
Appassionato di fotografia e due volte finalista al prestigioso premio SIPA, il Siena International Photo Award.
Domande
Se non posso seguirlo in diretta?
La registrazione è inclusa e la trovi nella tua area riservata entro due settimane dalla diretta. Puoi rivederla tutte le volte che vuoi, senza limiti.
Serve una preparazione giuridica?
No. Parliamo a chi fa o pubblica immagini, non a chi fa cause.
Mi è utile anche se non uso l'AI?
Sì, per due ragioni. La prima è che l'AI è già dentro molti strumenti che la maggior parte delle persone usa senza esserne del tutto consapevoli. La seconda è che la parte sulla difesa del tuo lavoro riguarda chi ti copia e se i modelli AI possono addestrarsi usando le tue immagini, e questi due aspetti non dipendono da cosa usi tu per creare le tue immagini.
Posso fare domande?
Sì, solo in diretta, in chat, durante il webinar.
Il 9 settembre non ci sarà una risposta buona per tutti i casi, perché non esiste.
Ci sarà però un criterio per riconoscere in quali casi rientri, in quale momento del lavoro sei e che cosa devi poter dimostrare.
Ormai da tempo il regolamento europeo chiede a chi usa l’AI nel lavoro di avere una competenza adeguata: non si può più rimandare a quando ci sarà tempo. Vale per chi l’AI la usa ogni giorno e vale anche per chi non vuole usarla e vuole soltanto difendere le proprie immagini. E in mezzo a un mercato che cerca «qualcuno che sappia usare l’AI», saperla usare davvero, senza esporre te e i tuoi clienti a problemi legali gravi, è quello che fa la differenza.
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Io non sono una blogger o una YouTuber né una marketer.
Dal 2004 ad oggi ho svolto oltre 1.000 incarichi professionali come fotografa, ritoccatrice, consulente e docente per realtà come Adobe®, Canon®, Nikon®, Sony®, Gucci®, Ryanair®, Rai2 e tanti altri.
Sono tra gli esperti al mondo con il più alto numero di riconoscimenti ricevuti da parte dei maggiori brand del settore.
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